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AR+营销:大概是新年最潮的营销方式
2018-12-21

  开工大吉 A5营销助力2018


  春节要告一段落了,简单来盘点回顾下品*们的春节营销。


  1、支付宝的集五福


  这个大*很熟悉了,这是支付宝第二次新年活动。通过AR扫描福字,集齐五福瓜分新年红包。


  2、星巴克的AR萌友


  星巴克携各路萌友向中*的咖啡爱好者拜年。


  用支付宝AR扫描星巴克的美人鱼标识,就会看到法*斗牛犬、柯基犬、新春烟火、还有星巴克小熊Bearista等多只AR萌友,并且能够在与萌友互动后*取大礼包和代金券。


  3、可口可乐的扫福娃


  可口可乐在新春运用AR进行营销传播。


  用户可以打开支付宝AR扫一扫,捕捉福娃看烟花、打雪仗等场景,以及现金红包,吸引用户参与。


  4、丝芙兰的扫狗赢红包


  早在2016年,丝芙兰就开始运用AR黑科技,在圣诞节开启了一次现象*的营销。今年丝芙兰再次升*出击,联合支付宝从2.1日开启“耀你更红,旺事如意”赢取红包活动。


  扫描丝芙兰门店橱窗/微博海报/户外广告上的同款小狗,识别成功后,页面上会弹出一个立体的小狗,咬着红包的AR动画,同时伴有口红、美妆产品等元素。点开红包,就会*取相对应的奖品。


  放在一起看,不难发现这些新春营销有一个AR共性。的确如此。走在数字化变革前端的品*们,特别是零售商们越来越多选择AR进行营销互动。


  为什么AR这么受品*欢迎?主要是未来消费市场的顺导。


  1、广大用户的消费升*


  中*这几年处于全面消费升*的时期,消费对象从物质向服务体验过渡。消费者的心理是追求精炼考究的生活方式,开始追求个性化和娱乐化。而AR技术能够很好地提升产品的服务体验,满足广大消费的升*。


  从这次的春节营销也能看出,品*们都在开始布局并顺应消费升*。特别是在丝芙兰,是目前 AR 技术应用的*军者,其零售店内的 AR 设施能够创造出更具吸引力的实体购物体验。


  而且,丝芙兰已经在全球各地推出了多*数字化概念门店,将线上线下结合起来,给消费者带来更好的体验。


  比如,顾客能够虚拟试妆镜 Tap and Try ,只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。


  2、新零售时代来了


  2017年被称为“新零售元年”,阿里巴巴提出的新零售时代真的要来了。


  星巴克线下门店接入阿里巴巴的数字化系统;盒马鲜生对大海鲜商品进行升*;大润发与手机淘宝合作派发礼券;微信全面连接线下门店;全*大约有10万商*不打烊,关键词排名,在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。


  可以相信,未来的十年是新零售时代。


  为此,化妆品*开始试图自己直接零售和产品配送。雅诗兰黛推出了自己的电商网站,并将MAC 的销售翻了一倍;而欧莱雅则为其受欢迎的Urban Decay品*开设了独立的商店。


  而这一点,丝芙兰早已率先全面布局。丝芙兰已经在全世界拥有超过2300*门店,而且欧莱雅和雅诗兰黛等品*都依靠丝芙兰来帮助销售化妆品。丝芙兰慢慢成为高端化妆品中特别火的零售商,其竞争力也越来越大。


  那么,AR能给品*营销带来什么?


  1、包装营销更多样


  传统的包装都太局限了,内容信息和形式非常有限。产品介绍和展示都是平面且单一的,而AR给产品包装上带来了新世界。


  运用AR技术,包装的表现形式可以多花样。可以假设一下,通过AR扫码丝芙兰我们可以看到动态多色号的口红,甚至还可以出现明星网红涂上口红的对比图。


  农夫山泉X网易云音乐就是如此。通过AR扫码音乐瓶,就可以有对应的歌曲内容。


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